Uudenlaista yhteistyötä

Kännissä olet ääliö -kampanja on uudenlaisen alkoholivalistuksen pilottiprojekti. Kampanja sai alkunsa panimoalalla heränneestä huolesta, joka liittyi yhteiskunnassa esiintyvään alkoholin väärinkäyttöön ja humalahakuiseen juomiseen. Kampanja toteutettiin ja rahoitettiin tiiviissä yhteistyössä Panimoliiton kaikkien neljän jäsenpanimon kanssa. Myös useat mediayhtiöt, kuten MTV3 ja JCDecaux, tukivat kampanjaa luovuttamalla kampanjalle mainostilaa ilmaiseksi.

Huomiota herättävä ja puhutteleva kampanja on suunnattu 18–30-vuotiaille. Kampanja järjestettiin ensimmäisen kerran vuosina 2007–2008 ja uudelleen vuonna 2010.