Täysi-ikäisille kohtuudella

Heineken-olut on pioneeri vastuullisen kuluttamisen puolestapuhujana: maailman kansainvälisin olut on jo vuosia kannustanut ihmisiä nauttimaan olutta vastuullisesti ympäri maailman. Vuonna 2010 myös kaikkiin Suomessa myytäviin Heinekenpakkauksiin tuli Enjoy Heineken Responsibly -tunnus. Vastuulliseen nauttimiseen saa neuvoja ja ohjeita sekä vastauksia usein kysyttyihin kysymyksiin myös netissä www.enjoyheinekenresponsibly.com -sivustolla. Sivusto on luettavissa myös suomeksi ja siihen tutustuminen edellyttää vähintään 18 vuoden ikää. Ensimmäisiin Foster’s-oluen pakkauksiin vastuullisuusviesti tuli vuoden 2010 lopulla ja kaikkiin Foster’s-pakkauksiin se tulee vuoden 2011 loppuun mennessä. Vastuullisuusviesti tulee myös osaksi oluen mainontaa.

Kehotus vastuullisuuteen laajenee myös muihin Hartwallin valmistamiin alkoholijuomiin, sillä Panimoliitto suunnittelee alan yhteistä vastuullisuusmerkintää alkoholijuomien pakkauksiin. Suunnitelma merkistä ja sen käyttöönotosta tehdään vuoden 2011 aikana ja merkki otetaan käyttöön vaiheittain vuosina 2011–2012.

Vastuullinen alkoholin käyttö, tarjoilu ja myynti tulevat myös osaksi Hartwallin asiakaskoulutusohjelmia sekä ravintola- että kauppakanavan asiakkaille.