Vastuullista markkinointia

Vastuullisuutta – ja lakia tiukempia itsesäätelyohjeita – noudatetaan kaikessa markkinoinnissa. Hartwall noudattaa tuotteidensa markkinoinnissa tarkasti suomalaista lainsäädäntöä, mikä on kansainvälisesti verrattuna tiukka. Panimoliiton jäsenyrityksillä on käytössä myös lain tulkintaa helpottava ja sitä entisestään täydentävä itsesäätelyohjeistus.

Sen mukaisesti alkoholituotteiden mainoksissa käytetään esimerkiksi vain yli 25-vuotiaita malleja. Itsesäätelyohjeita päivitetään keväällä 2011 ja Panimoliitto on valmis myös mm. alkoholimainosten ennakkotarkastukseen.

Hartwallin alkoholijuomien markkinointitoimenpiteet käyvät läpi tarkan hyväksymisprosessin. Hartwall on sitoutunut siihen, että kaikki yrityksen omat, alkoholibrändien markkinoinnin parissa työskentelevät työntekijät sekä yrityksen käyttämien mainostoimistojen Hartwall-tiimien henkilöstö koulutetaan vuosittain vastuullisen markkinoinnin ohjeistuksista. Vastuullisen markkinoinnin ja viestinnän ohjeisto on yhteinen emokonserni Heinekenin kanssa. Vuonna 2010 Hartwall sai yhden kielteisen päätöksen Valviralta. Kampanja, jota päätös koski, on lopetettu.

Alkoholittomien juomien mainonnan osalta Hartwall on sitoutunut UNESDA:n toimintaohjeeseen juomien vastuullisesta kaupallisesta viestinnästä ja myyntimenetelmistä. UNESDA:n ohjeen mukaan virvoitusjuomia ei mainosteta alle 15-vuotiaille ja kouluja kunnioitetaan mainosvapaana alueena. Kouluissa sijaitsevat automaatit ovat tuotemerkittömiä laitteita ja vähintään puolet valikoimasta on kevytjuomia ja vesiä. Alakouluihin juoma-automaatteja ei toimiteta lainkaan ja yläkouluihin vain koulun luvalla.